写作技巧
写作方法

广播电视文案写作内容 广播电视新闻写作

广播电视文案写作内容

想从事电视广告文案写作或者广播广告文案写作的工作要到哪里去实习...

广告创意文案的构成:广告文案一般由标题、副标题、正文、随文、广告语组成。

副标题和随文可以省略。

标题是广告作品中在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。

一般放在广告的最上方,是整个广告的最重要部分,标题一般跟广告内容相关。

如果希望在标题中传达更多信息而一则标题又不能完全容纳的话,可以使用副标题。

正文则承接了标题,对广告信息进行展开说明,是对诉求对象进行深度说服的语言或文字内容,正文是一个广告文案的主体。

随文是一个广告文案的附属部分,一般是提供广告主或经销商、零售商以及促销活动的信息,包括品牌名称、联系电话、地址等等。

广告语也叫标语,是为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提出的一句简明、通俗的宣传语,并能在较长时间内反复使用,引导一种长期观念,注重对消费者观念和品牌形象的长期效果,与广告具体内容不紧紧相关。

广告文案按类型可以分为平面广告文案、广播电视广告文案、产品广告文案、服务广告文案、企业广告文案、公共事务广告文案等。

按篇幅可以分为长文案、短文案、系列文案。

平面广告文案一般是指在报纸、杂志、直邮广告中的文案,是广告作品中的文字部分。

广播电视广告文案是指人物的有声语言和字幕平面广告文案的排版:平面广告文案的标题通常安排在全幅广告上方最突出的位置,或者仅次于图片的位置,通常采用较大字号和醒目字体;正文一般安排在版面的中心位置,使用较小字号、容易阅读的字体;随文一般安排在广告版面最下方或右下角,使用较小字号和醒目字体。

广告语一般与企业或品牌名称标志相伴,有的放在广告最上方,有的放在随文上方,采用固定的标准字体。

内容一般是指正文。

正文承接标题,进行深度说服,力求培养消费者的购买欲望,讲求创意和号召力,展现自己的风格。

写法一般有:1.客观直陈式 2.主观表白式 3.代言人式 4.独白式 5.对白式 6.故事式 客观直陈式不借助任何人之手,客观再现诉求信息。

主观表白式以广告主口吻展开诉求,带有“我们”怎么怎么样的意思,比如“我们诚心诚意为您服务......”代言人式是以代言人的口吻向受众说话,是电视广告的常用方式。

独白式以虚构的人物或者广告中角色内心独白的方式展开诉求。

对白式通过人物对话展开互动。

故事式是将正文叙述为一个完整故事,塑造有吸引力的故事情节来吸引诉求对象。

构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事,但不少人都认为好的广告创意文案"可遇不可求",将创意神秘化。

实际写好一篇文案并非想象得那般高深莫测,若将本义介绍的方法模式著等牢记在心,每次写文案之前都搬出来用用,相信,你的文案就一定会象"汪洋中的孤岛",一样突出,令人瞩目。

广告传媒专业主要学习什么?

课程介绍专业主干课广告策划“广告策划”是广告专业最具实作性、前沿性和整合性的课程,是一门阐述现代企业通过广告运动吸引顾客、管理需求、创建品牌和培育顾客忠诚的规律、策略和技术、方法的应用性管理学科,在企业的营销和广告活动中具有举足轻重的地位。

本课程较系统地阐述广告与策划学的基本概念、理论和方法,主要介绍广告策划的内容与程序、广告战略、广告策略、广告创意、广告与整合营销传播、广告与促销活动、广告效果评估等等广告运作各环节的策划、制定等问题。

以及广告定位、品牌识别、整合传播、网络广告以及广告预算、效果测定等方面的最新理论、策略和技术解决方案。

广告创意“广告创意”的教学目的是使学生全面、系统了解广告创意的理论和原则,深刻认识广告创意的特点和规律,掌握广告创意与表现的主要方法和相关技能。

本课程着眼于广告发展趋势,讲授广告创意与表现的原理、规律、方法和技能,培养学生的创新性才能和在实践中操作的能力。

广告文案写作“广告文案写作”课程是为了培养学生广告文案写作的基本理论、基本知识与基本技能而设置的一门综合性和应用性很强的主干课程。

通过本课程的教学活动,使学生掌握广告文字写作与处理的基本理论、基本知识和基本技能,把握广告文案写作的基本规律,了解当今广告传播发展的现状,拓宽学科视野,丰富研究领域。

广告设计本课程是广告学专业的一门主干课,目的是使学生掌握基本的广告设计手段、培养学生运用广告设计手段表现广告创意的能力。

本课程内容包括广告设计基础、广告设计技巧、平面广告作品设计三个部分。

要求学生能自己动手进行操作,完成广告设计作品。

在教学过程中,三方面内容相互配合、循序渐进,以促使学生对平面广告设计知识、手段和方法的了解、掌握,为学生将来从事广告实务工作打下基础。

广告媒体“广告媒体”课程涉及客观分析和对比不同媒体对广告产品或服务的推介能力。

在课程中分析了广告媒体的概念与特性,着重介绍了广告媒体研究的一般指标及其运作方法,并分别阐述了电视、广播、报纸等主要的广告媒体及新兴的网络媒体的特点,以及广告媒介组合策略和广告媒体计划的制定。

通过该课程的学习,学生应基本掌握在特定的营销环境中从媒体投资的角度去思考,形成媒体策略以提供最有效途径接触和影响消费者。

学科基础课市场营销学市场营销学是一门以经济科学、行为科学和现代管理理论为基础,研究以满足消费者需要为中心的企业市场营销活动及其规律性的综合性应用科学。

主要论述市场营销管理的全过程。

其内容体系有三部分,第一部分阐述市场营销的产生与发展、市场营销的核心概念、市场营销观念和顾客让渡价值理论;第二部分内容包括市场营销环境、市场营销调研、市场营销战略和管理过程、市场及其购买过程、市场竞争策略、市场细分、目标市场选择及定位;第三部分内容包括产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略等市场营销管理的工具,同时介绍服务营销、国际市场营销和网络营销等策略。

西方经济学《西方经济学》是对西方发达资本主义国家二百多年市场经济发展规律的一般抽象和概括。

它所涉及的原理、定律和理论,是对现代市场经济运行机制的系统反映和描述,是其它相关专业经济理论精华的浓缩,它集实证理论分析和规范理论分析为一体。

所以,学习西方经济学,不仅是规范学生学习和运用现代经济学理论的标准用语的基础课,也不仅是服务于以后专业经济学理论学习的工具课,而是致力于培养学生具有现代经济思维的一门专业基础课。

本课程作为一门专业基础理论课,侧重于有关基本概念、基本定律、基本理论的教学,使学生对市场经济运行机制的一般原理和规范行为等方面的内容有详尽的了解,并能运用一些基本的经济分析方法和工具,对有关理论和模型进行一些实证性的描述和分析,并最终明确西方经济学的核心内容是社会资源如何得以优化配置和充分利用这一问题。

消费者行为学 “消费者行为学”是一门应用科学,是营销科学的一个分支。

在市场经济条件下,只有掌握了消费者的心理与行为规律及其特点,才能制定正确的市场营销策略。

本门课程立足于心理学、社会学、社会心理学、文化人类学、经济学等基础之上,阐述消费者行为学的学科性质、研究方法论,重点讨论了消费者个性心理特征与消费行为的关系,社会文化对消费者消费行为的影响等,使学生能从心理学和行为学的角度来了解市场、市场营销及消费,掌握有效营销的基本规律。

应用统计及软件应用统计及软件是一门应用性很强的方法论科学。

本课程的教学目的就是使学生掌握统计资料的收集与整理的方法,统计描述方法和统计推断方法;在掌握统计思想的基础上根据实际情况结合EXCEL,SPSS等计算机软件进行调查数据分析培养其解决问题的能力。

通过本课程的学习,培养学生具有统计思想,具备统计技能,提高解读数据、运用数据和统计分析问题的能力。

在学习过程中,能够结合实例,在掌握统计分析方法、调查方法的基础上,通过调查数据分析、案例教学、小组讨论等途径培养其解决问...

学广播电视新闻学需要些什么?

有电脑比较好,写文案比较方便,看你们专业要求可能还要学习软件应用主干课程:广播电视概论、广播电视技术基础、广播电视新闻采访与写作、广播电视编辑与节目制作(或广播编辑与节日制作、电视编辑与节日制作)、电视专题与电视栏目、电视摄像、广播电视史、广播电视法规与广电职业道德等。

笔记本 华硕N81E84Vp-SL参数这款比较好,显卡是万元内最强的ATI显卡HD4650娱乐效果出众,支持的高清电影比N卡多的多,LED宽屏,主流16:9,华硕散热技术都是很不错,全球两年联保,你看下吧,中关村报价在7400最低,其他地方可能相对高点也不奇怪。

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做一个电视节目策划案,以校园为主题的谈话类或娱乐类或综艺类的...

主持人还可以通过手机短信和网络来互动观众对节目的参与和关注,主持人利用这些矛盾点来进行访谈,工作的了解和观察,对他们有更深层次的了解和认识,其身为公务员的父母却痛斥其行为是荒废学业,走入歧途,今年21岁,他们的故事涵盖面很广,同时也和我们每个家庭息息相关、 节目定位、 节目形态,并且嘉宾与现场观众及主持人青春活力团嘉宾互动的形态,加以介绍,同时还可以把主人公的父母请来。

六,也是有力的中坚力量、 节目风格,同时觉得自己在选秀中获益良多,但是,让陈凌云更好的认识到自己的选择。

十 电视节目制作策划 一 背景分析:目标是通过对这一特定人群的生活. 通过台下陪审嘉宾团的提问来进行与主人公的互动,他们生活在改革春风中,却厮杀在竞争中,步入社会上的他们在事业上有的刚刚起步,既可以不荒废学业兼顾父母的心情还可以在各个比赛中真正的锻炼到自己。

3. 增加节目爱心观察员与主人公的采访视频回放,让节目更贴近生活。

最后用爱和沟通,让每个年轻人都拥有一颗敢于追梦的心。

所以策划这样一个节目。

他们更是这个时代发展的主力军,他们的情感故事包含了家庭、教育,串联词,解决他们问题,帮助他们建立正确的人生观价值观和就业情感观,节目青春活力时尚:聚焦青年,透析青年群体心理、思想的反映,邀请嘉宾,设置心理老师和嘉宾团:《青春的旋律》 二、 节目类别:综艺情感节目 三、 节目宗旨:聚焦青少年成长故事,以80后的视角讲述情感故事、直面情感困惑,解决他们生活、情感的问题,透析青年内心世界: 将电视节目镜头对准80。

4,现在的80后已经异军突起,他们是社会上的主力军、 节目名称、理解来化解陈凌云和父母之间对于梦想的诠释。

八、 最后一部分运用陪审嘉宾团进行点评指导,然后可以让陈凌云表演一个自己认为最喜爱的节目,或者是电话连线,现在却如此疯狂地参加这些被父母视为乱七八糟的选秀,所以她的这些做法并不得到父母的支持和一些人的认同、分析情感走向、解决情感矛盾,有迷茫和挫折,但是更多的是有着拼搏的青春。

90后的则正在高等学府学习,这样一个特殊的群体几乎可以代表这个社会的各个层面,90后青年群体,建立起孩子和父母之间沟通的桥梁,如何解决,同时又可以把 梦想实现在人生的路上呢?这是我们大家所关注的: 一。

五、 节目目标。

四,这里的青春包括了各个方面,话题的宽广型和兼容性使栏目清新脱俗,贴近生活。

二 策划动机: 现在活跃在社会上的80.90后是一个很强大的青年群体:节目采取主持人串场,其中并回放片子,年轻时尚潮流,感情细腻真实,设置嘉宾点评团和互动视频模拟再现,节目有很强的包容性和时代感,能抓住现代年轻人的心理,解决根本问题。

VCR是介绍的近几年来在荧屏上活跃的选秀女生—陈凌云,她被媒体誉为选秀专业户,重庆大学艺术系的一名女生,他们怀揣梦想,但是当梦想遇到现实,总是梦想很丰满,现实很骨干,他们在属于自己的世界中追逐梦想,但是在这个过程中会有很多故事所引发的问题,自2008年参加了40多场选秀比赛。

在父母眼中,将今天的主旨引出来,利用VCR简单的视频回放引出今天的主人公和话题,同时邀请心理专家,主持人,和同龄人等等做为陪审嘉宾团,营造轻松活跃的氛围,为他们打开心扉,让每个人的青春都因梦想而绚烂多彩,现在很多孩子和家长之间存在代沟。

2,关注他们的故事。

同时穿插故事情景再现和电话连线等环节。

七、 节目内容: 下面就“青春的旋律:说明一下这个节目的具体操作。

1. 片头 陪审嘉宾团 心理专家 同龄人 主持人介绍和每人对青春和梦想的诠释的一个短片,加上快慢镜头的运用。

同时添加音乐《青春纪念册》的旋律:立足于青年团体,主持人在其中起到连接串联的作用,但是也有面对妈妈脆弱的时候,打开他们的心扉,她倔强、 节目特色,在这青春最美好的时代里放飞自己的梦想。

节目设定. 节目开场白主持人自我介绍。

关注青少年成长励志。

让每一颗年轻的心都有了梦想的动力和方向,从而更好的反映出青年人的生活状态,通过对他们生活,情感,但是她认为自己做的没有错,她要改变自己的人生和家庭:推陈出新,不拘一格,最后主持人总结,给他们打造一个青春梦想的舞台,让他们能够真正认识到自己。

九,是一位很具有争议性的人物,她年轻,她对自己的人生充满梦想和目标,将节目气氛推到高潮,但是形成强烈反差的是,尽管女儿说自己是处于一片好心参加选秀,自己的女儿从小就优秀、温柔,并使整个节目张弛有度的顺利进行、两性情感等等话题,这使得该节目内容极具包容性和可看性,在给青年群体打开心理之窗的同时,也化解这一代人与家庭之间的种种代沟问题。

节目名称为《青春的旋律》

企业文案的主要内容是什么

企业文案的内容 :包括单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作 汉化(翻译);撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名,并作创意阐述;为路演或活动命名,并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名,并作创意阐述;为专卖店命名,并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文(新闻式、故事式、评论式);撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。

不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

企业文案的定义:企业文案是指企业内部由专门的文案岗位或相关部门,雇佣专门的文案人员在企业的市场部或企划部等部门中专门从事的文字工作,主要包括企业的日常宣传、规章制度编写、企业文化、员工手册制定、上传下达的文件沟通、广告策划、商业计划、合同制定、企业样本、品牌样本、产品目录等。

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广播电视新闻学学生以后的专业工作

新闻传播学类包括四个专业:新闻学、广播电视新闻学、广告学和编辑出版学。

近年来,这些专业被考生称为文科录取中最热门的专业。

新闻传播学类专业就业相对好一些。

毕业后既可去一些大众传播媒体,如报社、杂志社、出版社、电台、电视台从事编辑、记者工作,又可以去网络公司或广告公司从事文案、广告设计、广告策划与管理工作。

对新闻类专业的就业前景,业内人士普遍看好,他们认为,未来几年我国的新闻传播业将会快速蓬勃发展,对专业人才的需求量较大。

新闻学专业担负着培养新闻工作者的重任,它的主干学科是新闻传播学;开设的主要课程有:新闻学概论、中国新闻事业史、新闻采访与写作、新闻编辑与评论、中国历代文学作品选读、大众传媒学等。

广播电视新闻学以广播电视新闻传播活动为研究对象,以广播电视新闻事业客观规律为研究内容。

广播电视新闻学属于人文学科,传统上以哲学、文学为基础,离不开撰稿和文字编辑,所以考生应该具备广泛的社会人文知识及较强的写作能力。

它的主干学科是新闻传播学,开设的主要课程有:广播电视概论、广播电视技术基础、广播电视新闻采访与写作、广播电视编辑与节目制作等。

广告学在我国刚刚萌芽,随着我国社会主义市场经济的发展以及经济全球化进程的不断加快,商品流通日趋频繁,促进了中国广告业的迅速发展。

如今很多高校在中文或新闻系设立广告专业,还有少数高校设立了广告学院。

它的主干学科是新闻传播学,开设的主要课程有:传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学等。

编辑出版学是一门探讨传播的学问,一般设在传播系,也有少数高校设在中文系。

“编辑”一词就带有集存收藏与运载传播双重意义。

编辑的任务就是把需要传播的信息收集起来,加以审评选择,排列顺序,借以实现储存和传播信息的目的。

主干学科是新闻传播学,开设的主要课程有:编辑学概论、古代汉语、现代汉语、出版发行基础、中国编辑出版史、出版美学等。

专业特性 新闻学专业的毕业生就业范围较广,主要集中在新闻单位,如新华社、人民日报、中央电视台,或省、市级新闻单位,也可在广告公司、网络公司以及党政机关、企事业单位从事编辑、记者、策划、文案、宣传、公关、信息咨询或文秘工作。

近几年,新闻学专业的毕业生就业形势一直看好,收入也比较可观。

新闻是年轻人的事业,是锻炼人的事业,也是一项富有刺激性与挑战性的事业。

如果你对时事政治很有兴趣,对新闻热点也比较敏感,同时文笔较好,又善于和人交际,可以考虑选报本专业,相信记者生涯会让你受益终生。

广播电视新闻学为全国各级各类电视台和电视制作机构培养电视新闻、电视编辑、记者及电视栏目策划等方面人才。

毕业生可以在广播电视系统和其他新闻单位从事编辑、记者、新闻评论等工作。

广播电视新闻学属于非艺术类招生,历年来分数线都比较高,招生人数不少,报考的人数也比较多,竞争很激烈。

广告学专业文理科分开招生,理科生招收的较少,大概是所招文科生人数的三分之一,招生范围并不覆盖全国,在各地区招生名额不同。

除了广告设计方向属于艺术类专业之外,广告学专业属于非艺术类专业。

广告学专业与社会经济的发展联系紧密,本行业的收入颇丰,因为市场对这方面的人才需求量大,就业难度很小。

国内广播电台、电视台、报社及广告公司、企事业单位的广告部门都缺少从事广告策划、制作、设计、经营管理和理论研究工作的广告专门人才。

广告学属于热门专业,竞争比较激烈,录取分数较高,对学生的综合素质也有一定的要求。

编辑出版学学习的主要课程分五大类:1.文学文化类;2.写作类;3.编辑类;4.出版及文化经营类;5.现代传播技术类。

毕业生可以到出版部门从事编辑出版、书刊发行工作,也可以选择到文化宣传部门进行文化传播与创作,或是到党政机关从事文秘、宣传等工作,也可以从事各类文化产业经营管理工作。

目前政府对出版发行支持力度很大,一是沿袭了历来重视文化的传统,二是目前国内人均购书额较低,市场潜力很大,还需要政府和出版界进一步挖掘。

如果你有这方面的能力和兴趣,应该毫不犹豫地报考这个专业。

国内新闻传播学类实力比较强的学校有中国人民大学、复旦大学、中国传媒大学,北京大学、清华大学的新闻传播学院在近几年也发展迅速。

此外,全国一大批二本院校也都有新闻传播学院,如河南大学、郑州大学、辽宁师范大学、北华大学、长春师范学院、黑龙江大学、济南大学、三峡大学等绝大多数文科类院校都有此类专业。

也不知道你学的是哪个专业,所以就不好下结论喽~

广告策划书的撰写结构和基本要求有哪些?

与竞争品牌广告的比较分析; 2、与竞争品牌人员销售的比较分析。

撰文者应把所涉及的媒体计划清晰。

如果选用多种媒体,则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。

7、广告预算及分配部分,要根据广告策略的内容: (1)企业经营情况分析、包装; 5、产品的旺季与淡季,并指出消费者的爱好和偏向。

如果有可能,也可提出广告产品的改进或开发建议; 2,这部分内容不宜太长、与竞争品牌人员销售的比较分析; 3; 3; 4、消费者使用产品状况。

五、购买量与购买频率; 2、购买时间与地点; 3、购买动机。

广告策划写作格式 一; (3)市场分析; 2、广告效果预测部分,主要说明经广告主认可、每次刊播的价格、产品的替代性。

四、企业分析 1、该企业在同业中的地位、市场分析 1; 5。

6。

在撰写过程中,视具体情况,有时也将媒体策划、产品销售现状; 5、各竞争品牌情况。

二、消费者分析 1,最好能制成表格,详细程度可根据媒体计划的复杂性而定、产品的旺季与淡季; 6、产品的替代性、消费者和竞争者进行评估。

也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍、该产品在公司里的地位。

五、推广分析 1、与竞争品牌广告的比较分析。

8。

二,不要使用许多代名词,并说明选择此特定分布地区的理由、完整而又简短地设计出来; 5、市场未来的潜力、与竞争品牌促销的比较分析; 4、与竞争品牌服务的比较分析; 5,列出调研、设计、品牌忠诚度、该企业在同业中的地位; 2、该企业给消费大众的印象; 3、该企业的竞争优势与劣势; 4、该产品在公司里的地位,根据具体情况而定。

写广告策划书一般要求简短; 5。

六。

用什么方法扩大广告产品的销售对象范围 。

一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的; 2,把广告产品与市场中各种同类商品进行比较; 6。

也可另行制定媒体策划书; 2。

广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议、品牌转换情况; 5、品牌忠诚度; 6、消费者使用产品状况。

三、产品分析 1、产品寿命周期,应确定目标市场、购买动机; 4、品牌转换情况。

有的广告策划书称这部分为情况分析,简短地叙述广告主及广告产品的历史; 3、目前的市场规模、产品分析 1,可将图表及有关说明材料用附录的办法解决; 3; 2、目前的市场占有率; 3、市场未来的潜力; 4、产品销售现状、广告对象或广告诉求部分、企业分析 1,让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解; 6、该企业的竞争优势与劣势。

3。

三,用什么方法改变消费者的使用习惯,主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人; (4)消费者研究; 撰写时应根据产品分析的结果,说明广告产品自身所具备的特点和优点。

再根据市场分析的情况、广告地区或诉求地区部分、多少户; 3。

用什么方法使消费者形成新的购买习惯、推广分析 1、广告建议等部分、广告策略; 7、广告预算及分配; 8、广告效果预测、广告地区或诉求地区; 3、市场场策略 七、广告策略 八、广告表现 九、媒体策略 十、附件 一、市场分析 1、目前的市场规模; 2、目前的市场占有率; 4、产品的品质与功能; 3、产品的价格; 4、包装一份完整的广告策划书至少应包括如下内容: 1,他们需要的是事实。

广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。

在每一部分中要说明所使用资料的来源,使计划书增加可信度。

一般说来,按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。

这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。

在实际撰写广告策划书时,上述八个部分可有增减或合并分列。

如可增加公关计划(公关策划)、媒体策略 十,对产品; 6、问题点。

六、市场场策略 七、媒体策略、媒体计划、产品的价格、购买时间与地点、广告战略或广告重点、制作等费用、产品寿命周期; 2、产品的品质与功能、该企业给消费大众的印象、相关附件广告策划书范文(某洗发水) 目录 一,前言 二,广告商品 三,广告目的 四,广告期间 五,广告区域 六,广告对象 七,策划构思 八,广告策略 九,广告主题表现及媒体运用 一,前言 本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。

本公司代理洗发水广告,第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。

第二年(2000)为配合贵公司的经营方针,前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”,教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。

本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接1999...

什么是新闻系?

专业综述 新闻传播学类包括四个专业:新闻学、广播电视新闻学、广告学和编辑出版学。

近年来,这些专业被考生称为文科录取中最热门的专业。

新闻传播学类专业就业相对好一些。

毕业后既可去一些大众传播媒体,如报社、杂志社、出版社、电台、电视台从事编辑、记者工作,又可以去网络公司或广告公司从事文案、广告设计、广告策划与管理工作。

对新闻类专业的就业前景,业内人士普遍看好,他们认为,未来几年我国的新闻传播业将会快速蓬勃发展,对专业人才的需求量较大。

新闻学专业担负着培养新闻工作者的重任,它的主干学科是新闻传播学;开设的主要课程有:新闻学概论、中国新闻事业史、新闻采访与写作、新闻编辑与评论、中国历代文学作品选读、大众传媒学等。

广播电视新闻学以广播电视新闻传播活动为研究对象,以广播电视新闻事业客观规律为研究内容。

广播电视新闻学属于人文学科,传统上以哲学、文学为基础,离不开撰稿和文字编辑,所以考生应该具备广泛的社会人文知识及较强的写作能力。

它的主干学科是新闻传播学,开设的主要课程有:广播电视概论、广播电视技术基础、广播电视新闻采访与写作、广播电视编辑与节目制作等。

广告学在我国刚刚萌芽,随着我国社会主义市场经济的发展以及经济全球化进程的不断加快,商品流通日趋频繁,促进了中国广告业的迅速发展。

如今很多高校在中文或新闻系设立广告专业,还有少数高校设立了广告学院。

它的主干学科是新闻传播学,开设的主要课程有:传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学等。

编辑出版学是一门探讨传播的学问,一般设在传播系,也有少数高校设在中文系。

“编辑”一词就带有集存收藏与运载传播双重意义。

编辑的任务就是把需要传播的信息收集起来,加以审评选择,排列顺序,借以实现储存和传播信息的目的。

主干学科是新闻传播学,开设的主要课程有:编辑学概论、古代汉语、现代汉语、出版发行基础、中国编辑出版史、出版美学等。

专业特性 新闻学专业的毕业生就业范围较广,主要集中在新闻单位,如新华社、人民日报、中央电视台,或省、市级新闻单位,也可在广告公司、网络公司以及党政机关、企事业单位从事编辑、记者、策划、文案、宣传、公关、信息咨询或文秘工作。

近几年,新闻学专业的毕业生就业形势一直看好,收入也比较可观。

新闻是年轻人的事业,是锻炼人的事业,也是一项富有刺激性与挑战性的事业。

如果你对时事政治很有兴趣,对新闻热点也比较敏感,同时文笔较好,又善于和人交际,可以考虑选报本专业,相信记者生涯会让你受益终生。

广播电视新闻学为全国各级各类电视台和电视制作机构培养电视新闻、电视编辑、记者及电视栏目策划等方面人才。

毕业生可以在广播电视系统和其他新闻单位从事编辑、记者、新闻评论等工作。

广播电视新闻学属于非艺术类招生,历年来分数线都比较高,招生人数不少,报考的人数也比较多,竞争很激烈。

广告学专业文理科分开招生,理科生招收的较少,大概是所招文科生人数的三分之一,招生范围并不覆盖全国,在各地区招生名额不同。

除了广告设计方向属于艺术类专业之外,广告学专业属于非艺术类专业。

广告学专业与社会经济的发展联系紧密,本行业的收入颇丰,因为市场对这方面的人才需求量大,就业难度很小。

国内广播电台、电视台、报社及广告公司、企事业单位的广告部门都缺少从事广告策划、制作、设计、经营管理和理论研究工作的广告专门人才。

广告学属于热门专业,竞争比较激烈,录取分数较高,对学生的综合素质也有一定的要求。

编辑出版学学习的主要课程分五大类:1.文学文化类;2.写作类;3.编辑类;4.出版及文化经营类;5.现代传播技术类。

毕业生可以到出版部门从事编辑出版、书刊发行工作,也可以选择到文化宣传部门进行文化传播与创作,或是到党政机关从事文秘、宣传等工作,也可以从事各类文化产业经营管理工作。

目前政府对出版发行支持力度很大,一是沿袭了历来重视文化的传统,二是目前国内人均购书额较低,市场潜力很大,还需要政府和出版界进一步挖掘。

如果你有这方面的能力和兴趣,应该毫不犹豫地报考这个专业。

国内新闻传播学类实力比较强的学校有中国人民大学、复旦大学、中国传媒大学,北京大学、清华大学的新闻传播学院在近几年也发展迅速。

此外,全国一大批二本院校也都有新闻传播学院,如河南大学、郑州大学、辽宁师范大学、北华大学、长春师范学院、黑龙江大学、济南大学、三峡大学等绝大多数文科类院校都有此类专业。

(张桦)

广告公司文案的工作流程是怎样的?麻烦告诉我

它是广告内容的文字化表现。

在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。

广告文案的写作要求有较强的应用写作的能力。

目前广告界有广义与狭义之说。

广义的广告文案是指广告作品的全部,它不仅包括语言文字部分,还包括图画等部分。

狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。

广告文案的分类1、按媒体分:报纸广告文案、杂志广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、户外广告文案、其他媒体广告文案。

2、按文体分:记叙文广告文案、论说体广告文案、说明体广告文案、文艺体广告文案。

3、按内容分:消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、服务娱乐类广告文案、信息产业类广告文案、企业形象类广告文案、社会公益类广告文案。

4、按诉求分:理性诉求型广告文案、情感诉求型广告文案、情理交融型广告文案。

1、首先你要消化产品与市调的资料,然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来,这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。

3、有一个核心的创意,这个核心创意一是单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是有原创性,可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。

创意的规律,由画面的主体部分再延伸到次主体部分,再顾及到次要部分。

广告画面的主体部分我们称之为构图中心。

在平面广告里,构图中心是视觉传达的最佳位置,最利于直接表达广告的传播内容。

在视觉的心理上,称之为:视觉流程。

由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行,而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依赖才能进行设计。

因此,广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相成的,有时各中心相互重合,形成视觉中心;有时则应该错开,这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。

所以,要设计出好的广告作品,必须了解视觉的特性,掌握好视觉的规律,使视觉流程能够体现构思,设计形成艺术美感,符合整体节奏的逻辑规律,更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。

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